Florence Welch, de Florence + The Machine, a expliqué pourquoi elle a changé d’avis sur TikTok après avoir critiqué l’application cette année.
Au début de l’année 2022, Welch a fait partie d’un groupe d’artistes majoritairement féminins qui se sont plaints des pressions exercées par les labels pour qu’ils publient des messages sur TikTok, en légendant un message : « Le label me supplie d’envoyer des tik toks à bas prix, alors voilà. S’il vous plaît, envoyez de l’aide. »
D’autres se sont plaints, dont FKA twigs, qui a déclaré qu’elle avait été « réprimandée aujourd’hui pour ne pas avoir fait assez d’efforts » et a ensuite supprimé son compte TikTok. Charli XCX et Self Esteem ont également rejoint la conversation, tandis qu’Halsey a déclaré que son label « ne me laisse pas » sortir une nouvelle chanson à moins qu’elle « ait un moment viral sur TikTok ».
Dans une nouvelle interview avec Le New Yorker dans le cadre d’une enquête sur l’impact de TikTok sur l’industrie musicale, Mme Welch a déclaré s’être rapprochée de TikTok et de son public « anarchique » au cours de l’année.
En commençant par dire qu’elle a « activement [doesn’t] Welch a ajouté : « Chaque fois que quelque chose de moi est devenu vaguement viral, cela m’a rempli d’effroi. Toute forme d’attention qui n’est pas directement liée à l’œuvre ou à un album, je n’en veux pas. » Elle a également fait valoir : « Mes fans, les gens qui me suivent, ne vont pas croire que j’ai soudainement décidé de faire du TikTok. »
Révélant qu’elle a finalement cédé et posté les vidéos requises, elle a ajouté : « J’étais juste, comme, je suis sur le point d’aller à une autre réunion au sujet de ce lancement, et ils vont me demander putain pourquoi je n’ai pas fait quelque chose. »
Après qu’un TikTok d’elle chantant la chanson ‘My Love’ soit devenu viral, Welch a déclaré qu’elle avait trouvé le processus « anarchique et hilarant et bizarre d’une manière que j’ai vraiment appréciée. »
Elle poursuit : « J’ai l’impression que c’est une plateforme sur laquelle on peut être plus étrange. Par exemple, si je veux juste boire du faux sang dans un cimetière, TikTok est un environnement qui l’acceptera. »
Plus tôt cette année, Rebecca Lucy Taylor, alias Self Esteem, a écrit un essai sur la pression qu’elle pense que les artistes féminines subissent pour fournir du contenu TikTok.
Écrire dans The GuardianTaylor a déclaré : « Je pense que ce n’est pas une coïncidence si les exemples récents d’artistes qui disent que leurs labels les ont forcés à se mettre sur TikTok sont tous des femmes.
« Ma théorie de psychologue de pub est que l’industrie de la musique pense que les médias sociaux sont une chose intrinsèquement féminine – c’est juste une autre idée patriarcale que les femmes et les hommes gays sont intéressés par les minuties des autres femmes, tandis que les hommes sont juste trop occupés et importants pour s’intéresser à ces choses. »
Elle ajoute : « Il y a quelque chose de plus sombre et de plus invasif dans la façon dont les femmes sont encouragées à l’utiliser. Cela ne fait que renforcer le sentiment tenace qu’en tant qu’artiste féminine, votre musique et votre art ne sont pas pris aussi sérieusement. »
Ailleurs, Florence + The Machine a récemment annoncé les dates de leur tournée repoussée au Royaume-Uni et en Irlande.
Le groupe a été contraint d’écourter sa série de 2022 concerts le mois dernier après que Mme Welch se soit cassé le pied sur scène lors d’une performance au O2 à Londres.
