88Rising a annoncé qu’elle s’associait à Honda pour offrir des opportunités aux talents émergents.
La marque est une entreprise mondiale de musique et de médias, qui se consacre à la représentation des meilleurs talents asiatiques en Amérique et qui offre aux artistes les plus prometteurs une plateforme plus large pour poursuivre leur carrière.
Aujourd’hui, 88Rising a confirmé son partenariat avec Honda afin de créer des expériences musicales plus mémorables pour les fans et de continuer à soutenir les artistes asiatiques émergents.
L’un des moyens d’y parvenir est le Head in the Clouds Music and Arts Festival de cette année, organisé par 88Rising et qui se tiendra à Pasadena, en Californie, les 5 et 6 août.
Les participants pourront y « profiter d’expériences exclusives et de performances épiques » et assister aux prestations d’artistes tels que Stephanie Poetri, Spence Lee, Lyn Lapid, Phum Viphurit, Eyedress, Grentperez et Akini Jing, qui se dérouleront sur la nouvelle scène Honda Double Happiness.
Partenaire automobile officiel de Head in the Clouds, l’activation du festival « 88 Type R Honda Customs Shop » est « un point de vue unique sur le garage de voitures tunées, présentant une voiture de projet Civic Si 2000 et la toute nouvelle Honda Civic Type R 2023 – le véhicule de production Honda le plus puissant jamais vendu aux États-Unis ».
Les détails de la première collaboration entre Honda et 88rising ont également été communiqués. Baptisée « 88 Type R », la collection sera dévoilée lors du festival Head In The Clouds et sera également disponible en ligne sur le site 88nightmarket.
Les vêtements proposés seront entièrement unisexes et comprendront des pièces coupées et cousues inspirées de la culture automobile asiatique de la fin des années 90 au début des années 2000.
Honda a commencé à collaborer avec 88rising en 2022, avec le lancement du tout nouveau SUV compact HR-V. Les deux marques ont également publié une série documentaire mettant en scène 88rising, l’auteur-compositeur-interprète indonésien NIKI, le rappeur indonésien Warren Hue et l’artiste indépendant sino-américain mxmtoon – partageant un regard sur le parcours de chaque artiste et les défis auxquels ils ont été confrontés.
À propos de ce partenariat, Phillip Lee, responsable du département médias chez Honda Marketing, a déclaré : « Le soutien de Honda à la musique et aux jeunes artistes de renom s’étend sur plus de deux décennies, et notre partenariat avec 88rising donnera une voix à leurs histoires d’imagination et de détermination ».
Il poursuit : « 88rising élève et renforce les artistes asiatiques et Honda est fière de fournir une plateforme pour aider à soutenir leurs rêves et faire avancer leur carrière. »
Pour en savoir plus sur le partenariat, cliquez ici et pour obtenir des billets pour le festival Head In The Clouds, cliquez ici.
Retour en mai, NME a attribué quatre étoiles à l’édition new-yorkaise de Head In The Clouds et l’a félicitée pour sa capacité à organiser un « festival divertissant célébrant la musique, la culture et la gastronomie de la diaspora asiatique ».
« Samedi, sous une pluie battante qui menaçait de refroidir les ardeurs du HITC mais qui, au contraire, ne faisait qu’augmenter l’énergie de la foule, nous sommes allés du New Jersey jusqu’à Jakarta », a écrit l’auteur. NMERhian Daly.
« Le rappeur Spence Lee a traversé l’Hudson pour donner un concert sous la pluie sur la scène du Double Happiness. Les corps drapés dans des ponchos imperméables se mettent à sautiller sur le rythme tranquille de ‘On God’. Plus tard, sur la même scène, le producteur de San Diego ISOxo transforme l’espace bétonné qui lui fait face en une rave électrique où l’on tape du poing.
