S’il y a un groupe de K-pop qui est destiné à être époustouflant cette année, c’est bien NewJeans. Le quintette n’a peut-être fait ses débuts qu’à la fin du mois de juillet 2022, mais le fait de n’avoir eu qu’une poignée de mois sous les yeux du public ne les a pas empêchés de devenir l’un des meilleurs groupes de filles de l’année. En un peu plus de quatre mois, ils ont battu de nombreux records de ventes et de streaming et, le mois dernier, ils sont devenus le groupe de filles le plus rapide à remporter un Daesang lors des cérémonies de remise de prix de fin d’année.

La pression était donc forte pour que les jeunes recrues en pleine ascension démarrent l’année 2023 avec un nouveau matériel qui soit à la hauteur de leur premier EP, ‘New Jeans’, voire qui le surpasse. Fidèle à sa stratégie de privilégier la qualité à la quantité, « OMG » ne propose cette fois que deux nouvelles chansons, mais il accomplit sa mission avec brio – et apparemment sans effort.

Ce qui a fait la différence avec ‘New Jeans’, c’est l’audace avec laquelle le groupe s’est engagé dans une voie très éloignée de celle de ses pairs. D’un rétro rafraîchissant, ses morceaux se sont plongés dans les sons des années 90 et du début des années 90, en y ajoutant des touches de production modernes pour éviter qu’ils ne paraissent dépassés. OMG  » suit le même chemin, continuant à sculpter le son de NewJeans avec des combinaisons inventives et uniques.

Ditto « , le single de pré-sortie partagé le mois dernier, est la version de NewJeans de la musique de danse de Baltimore. C’est, semble-t-il, quelque chose qui est à la fois brumeux et éthéré et énergiquement excitant. Un rythme de batterie croustillant, qui fait sauter le cœur, propulse la chanson vers l’avant, tandis que les nappes de chœur et les voix rêveuses ajoutent des couches de mystère et empêchent les choses de s’envoler trop vite.

C’est une fusion qui correspond parfaitement au sujet de la chanson : le moment avant d’avouer ses sentiments pour quelqu’un et de découvrir s’il ressent la même chose. Elle joue à la fois sur la rêverie de la tête dans les nuages et les possibilités illimitées d’un béguin encore secret, et sur le frisson de la poitrine qui s’empare de votre passion, une bande-son contagieuse pour un moment de la vie qui ressemble à un rush euphorique. « Can’t wait til the morning / So say it ditto« , chantent les NewJeans dans le refrain, l’urgence de l’affection s’échappant d’eux.

OMG « , quant à lui, mélange des éléments de hip-hop, de R&B, de garage britannique et de trap pour créer quelque chose de coloré et d’élastique – l’équivalent sonore d’un bond dans un club sur un space hopper brillant et rebondissant. Le fry vocal que les membres ajoutent à la dernière syllabe de chaque ligne du refrain renforce ce sentiment, comme si ces beats coïncidaient avec leur envol vers le ciel une fois de plus.

Une dédicace à quelqu’un qui est toujours là pour son amour, les paroles de la chanson sont tout aussi romantiques et optimistes. « Toi et moi / Mon cœur brille« , chante le groupe à un moment donné. « C’est lumineux / Avec toi, rien ne peut me faire peur.. » Par moments, on a l’impression qu’ils canalisent l’emoji du cœur enflammé (« Non, je ne pourrai jamais le laisser partir / Je ne pense qu’à toi 24 / Je suis une fille chanceuse, je sais, je sais / Avant de te rencontrer / Tout était inutile.Mais ce sentiment d’adoration totale capture le sentiment de tout ou rien du jeune amour.

Bien qu’il n’y ait rien ici qui tout à fait rivalise avec le bijou de 2022 ‘Hype Boy’, ‘OMG’ est à la fois un rejet nonchalant du fardeau d’un succès rapide et un pas en avant régulier pour un groupe qui semble déjà sur la voie des superstars de la K-pop. Si les NewJeans continuent comme ça, rien ne pourra les arrêter.