Netflix a déclenché un tollé en publiant une offre d’emploi pour un nouveau poste de chef de produit à 900 000 dollars par an pour son programme d’apprentissage automatique de l’IA, en pleine grève de la SAG-AFTRA.

Le syndicat Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) s’est mis en grève au début du mois, après l’échec des négociations avec l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) au sujet des droits résiduels sur le streaming et des mesures de protection contre la technologie de l’IA.

Selon la description du poste, le chef de produit se concentrera sur « l’augmentation de l’effet de levier de notre plateforme d’apprentissage automatique ». La MLP est le programme d’IA interne de Netflix, qui a traditionnellement été utilisé pour alimenter les recommandations algorithmiques du diffuseur. Selon la page de recherche de Netflix, l’entreprise utilise désormais davantage le programme pour « optimiser » la production cinématographique et télévisuelle, même si la manière dont elle compte le faire n’est pas claire.

Nous savons tous que l’un des principaux problèmes des deux guildes en grève, la WGA et la SAG-AFTRA, concernant l’offre de l’AMPTP pour un nouveau contrat, est le manque de protection et de réglementation de l’IA. Mais il semble maintenant que les studios doublent leur investissement dans l’IA.

The Intercept a rapporté que Netflix a publié un nouveau poste de chef de produit pour son programme d’apprentissage automatique de l’IA – et que ce poste est rémunéré à hauteur de 900 000 dollars.

Selon la description du poste, le chef de produit se concentrera sur « l’augmentation de l’effet de levier de notre plateforme d’apprentissage automatique ». La MLP est le programme d’IA interne de Netflix, qui a traditionnellement été utilisé pour alimenter les recommandations algorithmiques du service de streaming de l’entreprise. Selon une page de recherche de Netflix, l’entreprise s’efforce désormais d’utiliser le programme pour « optimiser » la production cinématographique et télévisuelle, même si la manière dont elle compte le faire n’est pas tout à fait claire.

Image d'archive d'un homme avec le logo Netflix à l'écran.
Image de stock d’un homme avec le logo Netflix sur l’écran. CREDIT : Piotr Adamowicz / Alamy

« Historiquement, la personnalisation est le domaine le plus connu, où l’apprentissage automatique alimente nos algorithmes de recommandation », peut-on lire dans la description du MLP de Netflix. « Nous utilisons également l’apprentissage automatique pour façonner notre catalogue de films et d’émissions de télévision en apprenant les caractéristiques qui font le succès d’un contenu. Nous l’utilisons pour optimiser la production de films et d’émissions de télévision originaux dans le studio de Netflix, qui connaît une croissance rapide. »

Ironiquement, cela fait suite à un épisode d’une émission originale de Netflix, Black Mirrorqui se concentre sur l’IA. Dans l’épisode « Joan Is Awful », un streamer ressemblant délibérément à Netflix utilise la technologie de l’IA pour utiliser l’image numérique de Salma Hayek contre son gré.

« Le film a été réalisé par la société de streaming Netflix, qui a délibérément utilisé la technologie de l’IA pour utiliser l’image numérique de Salma Hayek contre son gré. Black Mirror épisode, raconté The Intercept. « Ayant été pauvre et riche dans ce secteur, je peux vous assurer qu’il y a assez d’argent pour tout le monde ; c’est juste une question de priorités.

La division Est de la Writer’s Guild Of America a condamné la décision sur Twitter, en écrivant : « Sérieusement, Netflix ? »

Joe Russo, quant à lui, a fait remarquer : « Netflix est prêt à payer un plagiaire de l’IA plus qu’ils n’étaient prêts à acheter notre scénario ».