Les publicités pour la marque Litty Liquor mettant en scène le rappeur et fondateur ArrDee ont été interdites par l’Advertising Standards Authority (ASA).

L’ASA a estimé que deux des publicités de la marque postées sur Instagram en décembre dernier et mettant en scène ArrDee enfreignaient son Cap Code pour avoir mis en scène une personne âgée de moins de 25 ans.

4Realli, un rhum épicé, était le premier produit de la gamme Litty Liquor du rappeur, lancée l’année dernière. La publicité affichée pour le produit montrait ArrDee – de son vrai nom Riley Davies – essayant une série de boissons alcoolisées différentes dans une boîte de nuit, avant de créer son propre mélange de rhum épicé dans une distillerie, puis de le boire dans une boîte de nuit où il était rejoint par une foule plus nombreuse. Le texte « #GETLIT » apparaît à l’écran.

L’ASA a contesté l’utilisation de l’expression « Get Lit » qui aurait encouragé une consommation excessive et irresponsable d’alcool. L’ASA s’est exprimée en ces termes : Nous avons compris que le mot « lit » était depuis longtemps utilisé comme un terme d’argot pour désigner l’état d’ébriété, et qu’il était également devenu populaire dans le milieu du rap pour indiquer l’état d’ébriété.

Ils poursuivent : Nous avons noté que ces dernières années, le terme « lit » avait également été utilisé dans la musique rap pour signifier que quelque chose était excitant ou d’une excellente qualité. Cependant, parce que la publicité était axée sur la création et la consommation d’une boisson alcoolisée, et se déroulait dans une boîte de nuit et une distillerie, nous avons considéré que les consommateurs associeraient probablement l’expression « #GETLIT » … à la consommation d’alcool et à l’état d’ébriété. »

« Nous avons donc considéré que la publicité était susceptible d’encourager la consommation excessive d’alcool », ont-ils ajouté.

Litty Liquor a répondu aux plaintes en s’excusant d’avoir inclus le rappeur dans les publicités et a retiré les publicités postées sur son compte Instagram officiel. La société a ajouté qu’elle comprenait comment la phrase « #GETLIT » aurait pu être perçue comme promouvant une consommation d’alcool excessive et irresponsable, mais a déclaré qu’elle avait l’intention de promouvoir ses produits d’une manière responsable et appropriée.

Elle a également indiqué qu’elle allait revoir ses politiques et procédures publicitaires afin d’éviter que des problèmes similaires ne se reproduisent à l’avenir.

Par ailleurs, ArrDee a récemment collaboré avec Cat Burns sur le titre « Home For My Heart ». Le morceau raconte l’histoire d’une rupture, le rappeur de Brighton détaillant les pressions liées à l’équilibre entre son récent succès et sa vie personnelle.

Il s’agit de son premier nouveau titre depuis son retour en janvier avec le single enflammé ‘Loser’, qui suivait sa mixtape de 2022 ‘Pier Pressure’. Il a fait une critique de la mixtape lors de sa sortie, NME écrit : « ArrDee truffe le disque de rythmes de forage, de rimes de qualité et de chansons de boîte de nuit qui conviennent à son personnage, garantissant que ‘Pier Pressure’ offre un instantané clair d’un rappeur en pleine ascension ».