Le PDG et fondateur de Modhaus, Jaden Jeong, a clarifié la controverse entourant Acid Angel from Asia, la première sous-unité du groupe de filles tripleS de la société, et s’est exprimé sur sa « dissolution ».
Acid Angel from Asia, ou AAA, a fait ses débuts le 28 octobre avec l’EP ‘Access’ et le titre ‘Generation’. Moins d’un mois plus tard, le site sud-coréen Wikitree a affirmé que AAA avait été dissous après avoir échoué à vendre 100 000 exemplaires du disque. Au moment du rapport, l’EP s’était vendu à moins de 20 000 exemplaires.
En parlant à NME cette semaine dans les bureaux de Modhaus, Jeong a répondu « à moitié oui et à moitié non » lorsqu’on lui a demandé si AAA n’existait plus, notant que le terme « disbanding » n’a pas la même signification dans le système tripleS. Les unités du groupe sont censées être temporaires, et les fans votent pour déterminer qui fait partie de la formation – et sur leurs singles – via l’application Cosmo. Les unités n’existeront que pour un seul album, à moins qu’elles n’atteignent le seuil des 100 000 ventes.
Fin novembre, il a été révélé que les quatre membres de AAA feraient leurs débuts au sein d’une autre unité tripleS l’année prochaine. Jeong a ajouté que les fans pourront « revoir AAA » à l’avenir.
Jeong explique le quota de vente de 100 000 exemplaires, la raison pour laquelle le contenu de AAA est toujours mis en ligne et l’utilisation de jetons non fongibles (NFT) dans le système tripleS.
Le groupe asiatique Acid Angel a été dissous parce qu’il n’a pas vendu 100 000 exemplaires de son album. Quelle est la logique derrière cela ?
Jaden Jeong : « Nous avons construit ce groupe avec l’intention d’avoir plusieurs types de sous-unités et de faire plusieurs types de musique différents, mais avec la participation et les décisions des fans. Si quelqu’un demande si AAA est dissous, notre réponse est ‘moitié oui, moitié non’. Nous ne pouvons pas dire que AAA va sortir un autre album, mais nous avons pour principe fondamental que les fans peuvent décider de nos prochaines étapes. Nous ne pouvons jamais dire jamais ».
Donc, en théorie, les fans pourraient voter pour que les quatre mêmes membres se remettent ensemble dans une unité et fassent revivre AAA ?
« Cela dépend. Nous allons faire plusieurs sous-unités pour une seule année. Nous prévoyons d’avoir quatre ou cinq albums [a year]ce qui signifie quatre ou cinq sous-unités. Cette unité peut être maintenue ou dissoute. À l’avenir, il y aura beaucoup de situations mixtes et un artiste pourra être dans plusieurs sous-unités. Tout est possible. Par exemple, nous pourrions organiser un vote parmi les sous-unités dissoutes, qui renaîtraient ensuite. Nous avons beaucoup d’imagination et il y a beaucoup de possibilités ».
Quelle est l’idée derrière ce quota de vente de 100.000 copies ? Est-ce que cela ne fait pas du groupe une affaire de chiffres et de business plutôt que de musique ?
« Vendre 100 000 exemplaires est assez difficile pour toute idole de la K-pop, surtout pour les idoles débutantes. Mais cette règle est conçue comme un moyen de présenter notre système aux fans. Si nous fixons 10.000 ou 20.000 comme seuil, [our message] ne peut pas être présenté au public. C’est aussi une tactique de marketing. Si nous l’avons fait à 1 million, c’est trop irréaliste, mais 100 000 est un nombre avec une possibilité et un but, [in terms of] la publicité. Dans un avenir proche, nous devons nous attendre à ce que 100 000 soit un chiffre réaliste. [threshold to meet]. »
Vous avez dit que les fans peuvent décider de tous les aspects du groupe, mais ils ne peuvent décider que de tous les aspects… sauf si une unité continue ?
« Nous savons que beaucoup de nos fidèles fans veulent conserver l’AAA pour l’avenir et nous sommes très reconnaissants de cette réaction. Mais nous ne voulons pas priver les fans de l’opportunité de voir de multiples variations et combinaisons des membres de tripleS. Si nous sortons un deuxième album de AAA maintenant, les gens penseront que c’est la seule combinaison possible. Nous aimons toujours les voix de nos fans et ils pourront voir AAA à nouveau. »
Une chose qui a dérouté les fans est le fait que le contenu vidéo des AAA a continué à être téléchargé, malgré leur dissolution.
« Vendre plus de 100 000 albums est exceptionnel dans notre système, c’est pourquoi nous continuons à publier du contenu ». [to boost sales]. Si nous organisons un concert en ce moment, AAA y participera certainement. Le terme « disband » ne signifie pas vraiment « disband », mais simplement qu’aucun nouvel album ne sortira sous cette sous-unité. Ils travailleront en tant que AAA dans des festivals, des concerts, des programmes de contenu ou de diffusion, mais la règle des 100 000 signifie que si nous atteignons un certain niveau de popularité, les fans auront une autre chance d’obtenir un album d’eux. AAA continuera à se produire sous le nom de tripleS, c’est pourquoi nous publions continuellement du contenu. »
TripleS a un gros élément NFT, où les fans les utilisent pour voter pour les membres et les chansons. Pourquoi avez-vous voulu intégrer les NFT au groupe ?
« Le NFT en lui-même n’est pas une valeur fondamentale de notre système. J’ai lancé ce projet pour avoir une plus grande participation des fans et plus d’activité. En tant qu’outil de vote, le NFT a une certaine valeur et transparence car il ne peut pas être manipulé. Nous pourrions voter par e-mail, SMS ou CD, mais nous avons vu de nombreux scandales de manipulation. Avec cette technologie, nous avons l’intégrité dans nos votes. TripleS est un groupe de filles dont de nombreuses décisions sont prises par le vote des fans, pas un groupe de filles avec des NFT. »
Les NFT sont généralement assez controversées et les fans ont réagi violemment lorsque d’autres agences de K-pop ont annoncé des projets les impliquant. Dans quelle mesure avez-vous pris en compte cette réaction négative potentielle avant de vous lancer ?
« Lorsque nous avons choisi les NFT comme outil de vote, nous savions qu’il y aurait peut-être une mauvaise réaction. Nous essayons de faire le maximum d’efforts pour [as possible] pour que les fans ne considèrent pas notre NFT comme identique à celui des autres agences. Nous pensons que les autres agences traitent les NFT comme un autre type de marchandise à vendre aux fans et c’est le contraire de ce que nous voulons.
Si les fans apprécient notre « objekt », c’est parce qu’il s’agit d’une carte photo ordinaire. [which becomes an NFT when scanned into the Cosmo app]. Les fans achètent donc les cartes photo et ont ensuite la possibilité de participer au vote et à la prise de décision. De nombreux fans de K-pop sont des adolescents et n’ont même pas de carte de crédit, donc nous ne pensons pas qu’ils vont acheter nos objekts comme des actifs à investir et ce n’est pas non plus notre intention. C’est pourquoi vous ne trouverez pas le mot NFT sur notre application ou notre page web. »
Vous avez +(KR)ystal Eyes et l’unité de 10 membres que TripleS va lancer l’année prochaine. Que pouvez-vous nous dire sur les projets de ces unités ?
« Nous ne pouvons pas divulguer nos prochains projets. Mais nous voulons maximiser l’imagination et les débats de nos fans, car c’est un rôle fondamental de notre système et cela fait partie intégrante de nos communautés de fans. Une chose que nous pouvons dire est de rester à l’écoute, beaucoup de choses intéressantes sont à venir et vous ne serez pas du tout déçus. »
