Disney+ a lancé un plan d’abonnement financé par la publicité pour son service de streaming aux États-Unis.
Le nouveau niveau, intitulé Disney+ Basic, a été mis à disposition dans le pays jeudi (8 décembre), au prix de 7,99 $ (6,49 £) par mois. Le prix de l’abonnement normal sans publicité, qui était auparavant de 7,99 $, a été porté à 10,99 $ (8,93 £).
La présidente de la publicité de Disney, Rita Ferro, a dit à Reuters le nouvel abonnement comportera quatre minutes de publicité par heure, dans des spots de 15 et 30 secondes. Il limitera également le nombre de fois où la même publicité apparaîtra au cours d’une journée ou d’une semaine.
La nouvelle formule devrait être déployée dans le reste du monde en 2023.
Contrairement au service de Netflix, qui est financé par la publicité et qui a été lancé en novembre au prix de 6,99 $ (4,99 £), Disney+ Basic permet aux téléspectateurs de regarder des émissions et des films en 4k. Il permet également aux abonnés de diffuser sur quatre appareils en même temps, alors que Netflix n’en prend en charge qu’un seul.
L’ensemble de la bibliothèque d’émissions et de films Disney+ sera également disponible pour les abonnés à Disney+ Basic. À titre de comparaison, certaines émissions diffusées sur le réseau Netflix financé par la publicité, telles que Breaking Bad et Peaky Blinderssont indisponibles en raison de problèmes de licence.
Une similitude entre Disney+ Basic et Netflix Basic est que les abonnés ne peuvent rien télécharger du service pour le regarder hors ligne.
Le niveau soutenu par la publicité de Disney a été lancé pour aider la société à atteindre son objectif à long terme de 230 à 260 millions d’abonnés dans le monde d’ici la fin de l’exercice 2024.
Le président de Disney media and entertainment distribution, Kareem Daniel, a déclaré : « L’élargissement de l’accès à Disney+ à un public plus large à un prix plus bas est une victoire pour tous – consommateurs, annonceurs et nos conteurs.
« Plus de consommateurs pourront accéder à notre incroyable contenu. Les annonceurs pourront toucher un public plus large, et nos conteurs pourront partager leur incroyable travail avec plus de fans et de familles. »
